2020年是我國5G技術(shù)快速發(fā)展、規(guī)模商用之年。藍(lán)皮書分析認(rèn)為，以5G、人工智能為代表的新一代信息技術(shù)在政策引導(dǎo)、行業(yè)需求、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等因素驅(qū)動下，推動我國新媒體發(fā)展不斷實現(xiàn)創(chuàng)新變革，新媒體發(fā)展蓬勃之勢愈發(fā)凸顯，新媒體產(chǎn)業(yè)格局與生態(tài)持續(xù)優(yōu)化。2020年，我國新媒體應(yīng)用智能化水平顯著提升，應(yīng)用場景更加豐富，對社會生產(chǎn)生活的嵌入、滲透及影響更加深刻，新媒體社會服務(wù)能力顯著增強，新媒體作為推進  國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化重要抓手的角色更加突出。

2020年以來，面對世界百年未有之大變局及新冠肺炎疫情的持續(xù)深刻影響，中國新媒體發(fā)展危中尋機、危中謀變。當(dāng)前，我國網(wǎng)絡(luò)和新媒體發(fā)展呈現(xiàn)出以下特點：媒體融合發(fā)展進入全面發(fā)力、深化改革、構(gòu)建體系的新階段，推進媒體深度融合處于戰(zhàn)略機遇期和關(guān)鍵窗口期；數(shù)字經(jīng)濟成為構(gòu)建新發(fā)展格局的重要推動力，數(shù)字治理持續(xù)推動社會治理變革；互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)紛紛入局本地生活賽道，數(shù)字生活新服務(wù)成為發(fā)展熱門；直播電商引領(lǐng)用戶消費理念與生活方式改變，長視頻與短視頻博弈升級；文化貿(mào)易數(shù)字化發(fā)展勢頭強勁，互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)展現(xiàn)蓬勃生機；微經(jīng)濟多元化創(chuàng)新發(fā)展，線上線下消費邊界不斷融合，網(wǎng)絡(luò)消費呈現(xiàn)個性化與分眾化特點；Z世代人群在網(wǎng)絡(luò)社會中的重要性愈加突出；新媒體助力鄉(xiāng)村振興，城市形象新媒體傳播方式方法不斷創(chuàng)新。

從業(yè)務(wù)間“小融合”到領(lǐng)域間“大融合”

藍(lán)皮書認(rèn)為，2020年以來，媒體融合發(fā)展有了方向性的轉(zhuǎn)變，不再將視野局限于傳媒領(lǐng)域，致力于實現(xiàn)媒體與業(yè)務(wù)間的“小融合”，而是將建設(shè)自有品牌、推動資源協(xié)同、提供商務(wù)服務(wù)、深化政務(wù)服務(wù)等作為提升融合發(fā)展的主要方向，拓展領(lǐng)域間的“大融合”。

經(jīng)過2014年以來的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型發(fā)展，媒體融合步入了全面發(fā)力、深化改革、構(gòu)建體系的新階段。媒體融合已經(jīng)不僅關(guān)乎傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展，更關(guān)乎社會輿論走向和中國的國際傳播地位。在融合發(fā)展中，傳統(tǒng)主流媒體仍居于主導(dǎo)地位，一方面加快傳播方式轉(zhuǎn)換、話語方式轉(zhuǎn)變，堅持新聞報道的真實平衡客觀，提升公信力、影響力和引導(dǎo)力；另一方面不斷加快品牌建設(shè)與體制機制創(chuàng)新，豐富運營與盈利模式，逐步提升市場競爭力。

2020年，新冠肺炎疫情促使公眾對相關(guān)新聞信息的需求激增。在相關(guān)報道中，我國傳統(tǒng)主流媒體發(fā)揮出新聞專業(yè)優(yōu)勢并憑借前期的融合發(fā)展積累，通過全媒體報道發(fā)揮了“強信心、聚民心、暖人心、筑同心”的作用。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道的不斷拓展，“兩微一號”成為媒體融合發(fā)展主戰(zhàn)場。媒體根據(jù)不同渠道的內(nèi)容形式、傳播特點與受眾需求，在微博、微信和抖音號、快手號、微信視頻號等組成的渠道陣營分類進行內(nèi)容投放與運營。短視頻端建設(shè)正成為媒體融合發(fā)展的重點。

全媒體品牌建設(shè)是媒體提升融合發(fā)展能力的關(guān)鍵。媒體數(shù)字品牌著重通過打造鮮明的新媒體產(chǎn)品來提升用戶對媒體整體形象的感知力。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國已有近30家廣電媒體成立了MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）機構(gòu)。

媒體深度融合處于戰(zhàn)略機遇期與關(guān)鍵窗口期

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)、調(diào)整組織機構(gòu)、拓展渠道平臺等方面進行了改革，向新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展成為媒體行業(yè)自覺，并取得了諸多成效，但從整體來看，媒體融合發(fā)展成效仍有待加強。藍(lán)皮書認(rèn)為，在業(yè)務(wù)模式、人才平臺、盈利方式、體系構(gòu)建等方面，主流媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展實踐與國家要求、市場需求還有一定差距。如何實質(zhì)性增強媒體融合發(fā)展的效果，提升主流媒體的微傳播力、微引導(dǎo)力、微影響力、微感召力、微話語權(quán)，成為當(dāng)前傳統(tǒng)媒體融合新媒體發(fā)展的重要命題。

2020年以來，我國密集出臺有關(guān)媒體融合發(fā)展的頂層規(guī)劃，從制度層面為媒體融合發(fā)展提出了要求、提供了指引，也表明了媒體融合發(fā)展工作的重要性和緊迫性。加快推進媒體深度融合發(fā)展是主流媒體新媒體建設(shè)的當(dāng)務(wù)之急，重點應(yīng)在建設(shè)新型主流媒體及建立全媒體傳播體系上下功夫。

2021年全國大力建設(shè)新型主流媒體，就是要著力提升主流媒體在微傳播領(lǐng)域的影響力和競爭力：一方面，內(nèi)容產(chǎn)品在新媒體平臺具有廣泛的傳播力，信息觀點具有引導(dǎo)力；另一方面，建設(shè)強大的新媒體平臺和渠道，運用市場規(guī)則運營盈利，具有市場競爭力。構(gòu)建全媒體傳播體系，指的是在結(jié)構(gòu)層面縱向覆蓋中央、省、市、縣4級媒體；在運營層面跨界融合，利用用戶數(shù)據(jù)進行價值再生，實現(xiàn)“新聞+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”多元化拓展；在管理層面資源集約與整合，創(chuàng)新內(nèi)容資源協(xié)同、運營與對接機制；在內(nèi)容層面堅持主流價值觀塑造與引導(dǎo)，實現(xiàn)網(wǎng)上和網(wǎng)下一體發(fā)展、內(nèi)宣外宣聯(lián)動。